對于企業來說，所有的品牌規劃都圍繞著“你希望你的品牌在未來的消費者眼中是什么樣的?”這句話正在展開。這是指導品牌策劃的方向，也是衡量品牌規劃有效性的標準。品牌策劃的實質是在消費者的心目中建立品牌的期望認知。

但品牌的形成只能在長期的市場運作、消費體驗和品牌傳播中形成。這就決定了品牌規劃是一個長期的過程，不僅是一套品牌規劃方案，而且不是一個或兩個創造性的想法。這就是為什么品牌規劃的本質是在消費者的頭腦中建立品牌的期望。

請注意，這種期望和認可是品牌規劃的關鍵。消費者心目中決定品牌預期認知的因素有很多，例如：

品牌名稱、品牌標志、品牌包裝、品牌理念、品牌故事、品牌功能、品牌價格、品牌廣告、品牌服務、品牌場景、品牌體驗。這些都是品牌規劃中需要考慮的環節。

例如，一些中國企業在規劃新品牌時，建議用中文名稱作為品牌名稱，用漢字作為品牌標識，用中文元素作為包裝設計等，這是為了給國內外消費者未來一個明確的信號和認可，這是一個“中國品牌”。

例如，品牌廣告也是一種增強消費者意識的手段，如陶氏品牌廣告在早期，“AFU是精油”，這是比較成功的。其中“Oppo音樂手機”廣告也非常準確，牢牢地粘住了消費者對產品的準確認識。

還有一個基于品牌的消費者認知增強，比如“今年的節日不接受禮物，接受白金大腦”，“怕火，喝王老吉”，“瓜子二手車，沒有中間人來賺取差價”。

另一個是基于品牌理念的消費者認知提升，如“我們不生產水，我們只是大自然的使者”的農民泉，“我是蔣曉白，生活很簡單”，顫抖著“記錄美好生活”，今天的頭條新聞“信息創造價值”等等。